أعلنت شركة لوريال باريس، يوم 27 مايو 2025، عن انضمام الفنانة المصرية ياسمين صبري إلى قائمة سفيراتها في الشرق الأوسط. وجاء الإعلان متزامناً مع إطلاق مرحلة جديدة من حملتها الشهيرة "نساء يستحققن التقدير"، التي تسعى إلى إعادة تعريف الصورة النمطية لدور المرأة في المجتمعات العربية.

رسالة الحملة: ما وراء الصورة النمطية

تستند حملة "نساء يستحققن التقدير"، التي أطلقتها لوريال باريس عام 2020، إلى رؤية واضحة تسعى إلى كسر الصور النمطية المرتبطة بالمرأة، وتوسيع نطاق تمثيلها في الأدوار العامة والمهنية. تسلط الحملة الضوء على نساء من خلفيات مختلفة أثبتن قدرتهن على التأثير والتغيير، وتعمل على إبراز مساهماتهن الفعلية في تنمية مجتمعاتهن، سواء عبر المبادرات الاجتماعية، أو ريادة الأعمال، أو الإنجازات الثقافية والمهنية.

من خلال الإرشاد ودعم الفرص، تسعى الحملة لتأكيد فكرة أن قيمة المرأة لا تُقاس بمعيار واحد، بل تتحدد من خلال قراراتها الذاتية وتفرد تجربتها.

اختيار ياسمين صبري: تتويج لمسيرة تمكين نسائية

اختيار ياسمين صبري ليكون وجه الحملة في المنطقة لم يكن وليد الصدفة، بل نتيجة مباشرة لمسيرتها التي جمعت بين التميز الفني والحضور الإنساني. عُرفت صبري بدعمها العلني والمستمر لقضايا تمكين المرأة، ومشاركتها في عدد من المبادرات مثل "إنتِ الأهم" و"أطلق لها العنان"، والتي سعت إلى دعم النساء والفتيات ومنحهن الأدوات اللازمة للنجاح والاستقلال.

هذا التوجه ينسجم تماماً مع فلسفة لوريال باريس، التي تبني صورتها على ثلاث ركائز أساسية: التمكين، الشمولية، وتقدير الذات.

صوت نسائي لتغيير واقعي

بانضمام ياسمين صبري، تتعزز رسالة الحملة التي تدعو إلى رؤية أكثر واقعية وإنصافاً للمرأة، بعيدة عن الكمال المصطنع والقوالب الجاهزة. تسعى الحملة إلى تمثيل النساء بقصصهن الحقيقية، التي تمزج بين القوة والضعف، والتحديات والانتصارات، مما يمنح مساحة أوسع للاعتراف بتنوع الخبرات النسائية وشرعيتها.

الحملة تتوجه للمرأة العربية برسالة واضحة: من حقك أن تكوني كما أنتِ، أن تُصغي لصوتك، وأن تكتبي قصتك بيدك دون أن تبرري اختياراتك أو تسعي لرضا خارجي. هذا التوجه لا يعيد فقط رسم صورة المرأة، بل يعيد تعريف معنى النجاح والثقة والجمال.

تحالف القيم: ياسمين صبري ولوريال باريس

الشراكة الجديدة بين لوريال باريس وياسمين صبري تتجاوز التعاون الإعلاني، لتشكل تحالفاً يقوم على قيم مشتركة. في كل خطوة من خطوات الحملة، يظهر التزام الطرفين برسالة تضع صوت المرأة وكرامتها في المقدمة.

هذه المبادرة تأتي في وقت ما زالت فيه العديد من المجتمعات تُقيد أدوار النساء ضمن حدود الأسر والرعاية المنزلية، ما يمنح للحملة بُعداً اجتماعياً بالغ الأهمية، يعكس واقعاً لا تزال فيه المرأة بحاجة إلى منبر يدعم اختيارها الذاتي ويمنحها الشرعية الكاملة لمسيرتها الشخصية والمهنية.

خطوة إقليمية نحو تمكين أكثر شمولاً

بداية الشراكة مع ياسمين صبري تمثل نقطة تحول في توجه لوريال باريس في المنطقة. فبدلاً من الاقتصار على الترويج لمعايير الجمال، باتت الحملة تركّز على الجوهر: قصص النساء، كفاحهن، وأثرهن الحقيقي. كما تسعى لوريال إلى دعم نساء من خلفيات ثقافية ومجتمعية متنوعة، مما يخلق نموذجاً أكثر واقعية وصدقاً للتمثيل النسائي.

من خلال هذه الحملة، تثبت لوريال باريس مرة جديدة أن رسالتها تتجاوز التسويق والإعلانات، لتصل إلى جوهر مجتمعي وثقافي يضع المرأة في مكانها الحقيقي: مركز التأثير والتغيير. ومع صوت ياسمين صبري المميز في هذه المرحلة، تُفتح أمام النساء في المنطقة أبواب جديدة للاعتراف بهن، ليس فقط كرموز، بل كقائدات ورائدات في واقع لا يزال بحاجة إلى المزيد من العدالة.